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在这个跨界营销当道的时代,你必须来看看这几个案例!

  • 时间:2017-04-11 01:29 编辑: 来源:互联网 阅读:1562
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摘要:在这个跨界营销当道的时代,你必须来看看这几个案例!

跨界营销,已经不是一个新词了。co-branding营销不是几个品牌,出个联合海报,大家互相吹捧一下,玩儿个你中有我,我中有你的文字梗就好了。

两个品牌的跨界营销一般分为几种。

1.A品牌与B品牌受众相同

2.A品牌与B品牌受众互补

3.A品牌能为B品牌提供渠道价值。


听着有点绕?看下面案例吧~

米其林餐厅

大家都知道最近上海也被米其林餐厅加入评审城市了,但是很少有人知道米其林餐厅和米其林是什么关系。此米其林是否是彼米其林呢?为什么一个卖轮胎的要来做大众点评呢?

这个要追溯到20世纪初,第一版《米其林指南》出版是在1900年,当时的法国,举国上下只有3000辆机动车,而米其林的主要业务是生产自行车轮胎啊,车都只有这么少,当然没人买轮胎啊。为了提高轮胎的需求量,首先就要提高汽车的需求量。要提高汽车的需要,就要让大家去远行。为此,他们编纂了第一本《米其林指南》。

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第一版就免费发行了35000册,包括旅行小秘诀、加油站位置、地图等。

最后,米其林兄弟发现人们对于餐馆的指南特别感兴趣,于是又雇佣了一批匿名调查者,去光顾各大餐厅,并给出评价。1926年,米其林的星级标准终于诞生,起初只有一颗星。三十年代之后,三个等级的评星制度出台。这营销的脑洞,是不是给跪了。


行尸走肉x葡萄牙国家血库

在美剧行尸走肉第四季即将在fox电视台播出,fox联合葡萄牙国家血库研究开了一家周边店,

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听上去挺平常的是吧,但是这个店,不是用钱买的。而是要靠献血来兑换。

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喜欢行尸走肉的人,一般都不会太排斥献血。

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如果你的血不够,还可以号召亲朋好友来捐献,将公益和电视剧宣传完美结合在一起。


喜力啤酒x女鞋品牌Shoestoc

看文章的男同学,如果有喜欢看球的,又有女朋友的,多半都因为这个吵过架吧。

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你想看球,她需要你陪。巴西喜力啤酒发现了这个洞察,那我们给这些女朋友找点事儿干不就行了嘛!于是巴西喜力邀请Shoestock合作,Shoestock是巴西家喻户晓的的女鞋品牌,在欧冠决赛以及世界杯期间开展女鞋特卖会,那么男人们就可以安心看球赛了。真机智啊!


谷歌x雀巢

每一代安卓系统,在谷歌的系统内部系统里都有个称号,而工程师们历来都喜欢食物来命名,比如说:

Android 1.5“Cupcake”(纸杯蛋糕)

Android 1.6“Donut”(甜甜圈)

Android 2.0“Eclair”(巧克力泡芙)

Android 2.3“Gingerbread”(姜饼)

Android 3.0“Honeycomb”(蜂巢)

而到了Android 4.4的时候,工程师因为总是加班时候吃Kitkat,就把这代系统叫做“Kitkat”,(其实就是国内的“脆脆鲨”)谷歌的公关,既然叫这个,不如我们跟雀巢公司合作一下吧。

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于是安卓包装的kikkat就诞生了,

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不得不承认,这次与雀巢的密切合作确实为谷歌宣传Android 4.4 KitKat省了不少力。


滴滴x全民突击大战

滴滴也是跨界营销的一把好手。

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都记得吴亦凡和全民突击大战的那个刷屏H5吧,其实全民突击大战和滴滴也有跨界合作。用户只要通过滴滴打车app进行预约 ,就可能会遇到全副武装的悍马、坦途、战车等接驾,

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并有身着迷彩装、扛着“机关枪”、扮作游戏中“佣兵”的模特为乘客全程保驾护航,

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萌妹子陪你来打游戏,真是挺拉风的。


滴滴x施华蔻

另外一个精准大数据的案例,仿佛打开了新世界的大门。是滴滴和施华蔻的合作。俗话说,衣可换,汗可流,头发不能油。对于FMCG快消品,最好的获取的新用户的方式还是要用户体验。这次施华蔻就和滴滴合作,在8月22-29日,在滴滴出行上乘车就有机会,领取施华蔻男士薄荷活力洗发露,

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这些是拿到洗发水的乘客们。

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这次施华蔻男士洗发露滴滴移动店的推广KPI效果来看。【立即领取】ICON的点击率高达74.1%,领取礼物后朋友圈分享率更是高达惊人的82%。为什么数据会这么好呢?这主要是因为滴滴和施华蔻的用户画像高度重合。都是具有消费能力的年轻人。滴滴再通过出行大数据,例如性别、年龄、地域、出入场所。筛选出施华蔻的目标受众是经常出没在CBD商圈、机场、高端酒店。从而在这些线路上的出租上派发精美体验装。百货商店之父约翰·沃纳梅克曾说:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了"在这个时代,也许大数据还真的能帮你找回浪费的那一半。根据滴滴体验店派发数据监测的闭环,广告商可以详细了解到各类数据,甚至后台可以知道什么时候商品派发给了用户。所以本次施华蔻洗发水达到95%的派发率。滴滴出行大平台的数据系统的体验营销,也正在引起广告商们的瞩目,原来出行数据也能快速棒商家锁定目标消费人群,滴滴一下,找到目标受众很简单!


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